Você já ouviu falar em EEAT, mas não sabe exatamente como aplicar esse conceito no seu negócio local?
Neste guia, vamos explicar o que é EEAT de forma simples, como isso influencia sua visibilidade no Google, e como usar essa estratégia para fortalecer sua presença local online.
O que é EEAT?
EEAT é uma sigla usada pelo Google que representa:
- Experiência,
- Competência, (Especialização)
- Autoridade, e
- Confiabilidade (Trust).
Esse conceito foi criado para ajudar os avaliadores humanos do Google a entender se um conteúdo (ou uma empresa) é confiável, qualificado e útil para o público.
Embora o EEAT não seja um fator de ranqueamento direto, ele influencia fortemente a forma como o Google entende a credibilidade do seu negócio — especialmente em buscas locais, como “dentista em Campinas” ou “contabilidade em Belo Horizonte”.
Por que o EEAT importa para o SEO local?
Para empresas que atendem em uma região específica, como clínicas, escritórios, prestadores de serviço e comércios físicos, ser visto como confiável e relevante na sua área geográfica é essencial para atrair clientes.
Aplicar o EEAT no contexto do SEO local ajuda você a:
- Aparecer mais nas buscas com intenção local,
- Transmitir confiança antes mesmo do primeiro contato,
- Fortalecer sua autoridade no segmento e região,
- E gerar mais cliques, ligações e visitas no seu negócio.
1. Autoridade: como mostrar que sua empresa é uma referência local
A autoridade representa o quanto sua empresa é reconhecida como uma fonte confiável no seu ramo.
Como aplicar:
- Mantenha seu site sempre atualizado, com páginas bem escritas sobre cada serviço;
- Otimize o seu Perfil da Empresa no Google, com categorias, fotos e descrições completas;
- Tenha presença nas redes sociais, especialmente Facebook, Instagram e LinkedIn, com informações consistentes;
- Cadastre-se em diretórios confiáveis, como Apontador, GuiaMais e plataformas de nicho (ex: Doctoralia, Habitissimo);
- Se possível, apareça na mídia local, portais regionais ou associações comerciais.
2. Especialização: mostre que você entende do que faz
Especialização representa o conhecimento técnico e prático que você ou sua equipe têm sobre os serviços que oferecem.
Como aplicar:
- Crie páginas de serviço no seu site com explicações claras sobre o que você faz e como ajuda seu cliente;
- Publique conteúdos que mostrem domínio do assunto, como dicas, explicações ou estudos de caso;
- Incentive avaliações detalhadas, com menções aos serviços prestados;
- Tenha uma seção com os membros da equipe, se aplicável, incluindo formação ou experiência.
Exemplo:
Um escritório de advocacia em São Paulo pode criar uma página específica para “direito previdenciário”, explicando os casos mais comuns, incluindo depoimentos de clientes e nome dos advogados que atuam na área.
3. Experiência: como reforçar o histórico da sua empresa
Experiência mostra há quanto tempo você atua na área e quantos clientes já atendeu.
Como aplicar:
- Adicione a data de fundação no seu Perfil da Empresa (isso aparece nas buscas!);
- Use frases como “desde 2007” no seu site, redes sociais e materiais institucionais;
- Compartilhe números e resultados, como projetos concluídos ou clientes atendidos;
- Exiba avaliações e depoimentos, preferencialmente com nome, foto e local.
Exemplo localizado:
Um estúdio de design gráfico em Curitiba pode colocar no site: “Mais de 350 projetos entregues para empresas no Paraná desde 2015.”
4. Confiabilidade: o fator que conecta tudo
Confiabilidade (ou trust) é o resultado da combinação de tudo o que você mostrou até agora.
Como aplicar:
- Mantenha suas informações consistentes (nome, telefone, endereço) em todos os canais — isso é chamado de NAP;
- Responda avaliações e mensagens com atenção e cordialidade;
- Evite promessas exageradas ou informações enganosas no site ou nas redes sociais;
- Tenha políticas claras de atendimento e contato visível.
Exemplo localizado:
Uma clínica estética de Belo Horizonte que responde todas as avaliações no Google e mantém o telefone e horário de funcionamento atualizados no Google, Facebook e site.
Conclusão
Aplicar os princípios do EEAT é uma maneira eficaz e acessível de aumentar sua visibilidade local no Google e transmitir confiança para novos clientes.
Você não precisa ser uma grande empresa para demonstrar autoridade, experiência ou especialização.
Basta mostrar quem você é, o que faz e como faz bem.
E como a ZagSites pode te ajudar?
Você pode aplicar muitos desses conceitos por conta própria.
Mas se quiser:
- Otimizar seu Perfil da Empresa no Google,
- Criar páginas locais de serviço com autoridade,
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